节日营销的宣传海报现在几乎成了品牌的标配，甚至很多企业临时抱佛脚也要蹭一蹭热点，今天小橙子整理了一个目前热度特别高的案例，学习一下如何把圣诞节的节日热度蹭出火花。

  《国家宝藏》是由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博探索节目，由张国立担任001号讲解员，李晨、王凯、梁家辉、王刚、段奕宏、刘涛等担任国宝守护人 。节目将纪录片和综艺两种创作手法融合应用，以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质，创造一种全新的表达。

  首先我们的角度来看一下《国家保障》制作的初衷，立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎文物背后的故事与历史，让更多的观众走进博物馆，在懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核，唤起大众对文物保护、文明守护的重视。

  从营销策划的角度上来说要把充满历史气息的（冷冰冰）的国家文物，做成一档受欢迎的综艺娱乐节目，可谓是难度不小。毕竟提到国宝，很多人的第一印象就是距离遥远、庄严，因此《国家宝藏》增加了一个新的节目形式——明星演绎小剧场。节目中呈现的每件宝藏都拥有一位与之绑定的“国宝守护人”，他们将与各种不同的守护者一起、以各种不同的方式，倾情讲述“大国重器”们的前世今生，解读中华文化的基因密码。节目组为这些国宝一共选择了27位明星“护宝人”，有我们熟悉的：梁家辉、王刚、王凯、刘涛、秦海璐、段奕宏、李晨、易烊千玺、马苏等等等等！仔细揣摩一下“护宝人”名单，会发现这些明星的粉丝人群覆盖不同年龄范围，利用明星的流量吸引观众，带来话题和收视，同时通过这一些粉丝观众扩大节目的自身热度。这绝对是节目组的营销套路！

  究其因所在，节目先通过明星的粉丝流量带来小范围内的曝光，由其优良的制作与节目内容引起观看者的主动安利与自动宣传。同时对于《国家宝藏》这档节目来说，并没有特别限定的受众人群，每一个人都应该了解我们的国家文化，都需要去了解国家的历史。因此节目组选用了各个年龄层次的明星，也是想要通过明星自带的流量，让节目影响到各个年龄层次的人群。

  而如果换作一档相对而言对观众有一定针对性的节目的话，那就不适合如此广撒网全覆盖的选择护宝人了。例如如果是一档汽车解说节目，选用当前热门的小鲜肉那就不太合适了，对汽车有兴趣的一般都是男性，而当前小鲜肉的粉丝群体却以女性为主，这明显是不符合的。

  这也提醒了我们要做一份策划时，一定要明确我们自身的受众群体，根据受众群体的喜好习惯去策划一系列营销活动，往往能够事半功倍。

  《国家宝藏》如此热门的原因在小编看来起到很及其重要的作用的还有整个节目的三条故事线，使之更具有结构清晰、故事性。

  首先明星走进博物馆，亲眼看到这一个文物，自身会受到触动。对于接下来的历史故事演绎，他们会呈现出更丰富的情感和内涵。同时，明星作为公众人物也能起到示范作用，吸引更多普通观众走进博物馆。

  第二个故事就是明星演绎的前世传奇，这是此次文化综艺类节目比较有新意的地方，讲解文物而不教条，用现场演绎的方式，通过故事形式加深观众对于文物本身的认识和记忆。

  第三个故事就是与文物相关的今生故事，这是对于前世的延续，文物到了现代社会，我们在文物的发掘、保护、研究、传承中都有些什么样的故事发生。

  这三条故事线构成了整个节目，使观众更加立体的从前世到今生对文物有更深的认识，同时今世的故事里，也包含了节目组想要传递的价值观，文物中凝结的精神等等。

  然后，我们的角度来看一下国家宝藏选择的传播方式。在十二月初，央视悄悄地在B站开通了“央视综艺官方”账号，默默的上传了《国家宝藏》节目视频。 央视此次着重选择投放B站，一是为了贴近年轻用户，二是进一步让节目在年轻受众中扩大影响力。多方位多渠道的传播，让节目的影响区域更大。同时，此次，节目视频在央视影音、优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台播放，独家音频也已经在喜马拉雅FM上线。甚至为让大家更广泛的传播，《国家宝藏》还联合美图秀秀，推出新的拍照背景，可与节目中已播出的王希孟《千里江山图》卷一起！

  从传播方式上来看，《国家宝藏》几乎涉及了目前主流的视频平台，优酷爱奇艺腾讯等等，甚至以一种新颖的形式与美图秀秀合作。当然并不是所有项目都适合像国家宝藏一样全方位的覆盖性传播，每个创意每家公司都是不同的，而我们应该做的就是找到尽可能多的与自身相符合的渠道方式去传播。

  除了以上说的三点，节目播出后的舆论热度维护也是促成其大热的原因之一，在微博上能够正常的看到，节目官方微博运用当下最火最有趣的表情包与语言风格与网友互动，引起了网友在网上讨论的高潮，保持其热度。

  《国家宝藏》凭借几期节目，赢得了万众瞩目，很多品牌和广告主也想有朝一日，也来个这么声势浩大的传播。那么我们再来回顾一下《国家宝藏》这次的成功：

  虽然《国家宝藏》是一档综艺娱乐节目，但是营销万变不离其宗，我们仍旧是可以从中学到很多的。一次成功的营销没这么容易，做一个刷屏级广告更是的寥寥可数，也许我们暂时做不到那么好，但我们总要往优秀的方向靠近，祝大家早日策划出刷屏级广告。