刚刚过去的圣诞节，可谓是各大商家的重头戏。早在一个月前，就有不少品牌陆续发布了圣诞节的广告。

  今天，分享三支狂人最喜欢的2017圣诞节广告，算是对2017年的圣诞营销做一个总结。

  女主戴上Airpods播放了一曲Sam Smith的《Palace》，随后周遭环境由白天变为圣诞前夜，女主沉浸其中在人群中忘情地舞蹈，与帅气的男主撞了个满怀......广告旨在说明苹果Airpods「不容易掉」的特点，同时告诉告诉人们：move someone this holiday.

  为了宣传自家的火焰烤架汉堡，汉堡王在圣诞节这个充满爱的节日里，送给老对手麦当劳一份特别的礼物——烧烤架，并贱兮兮地说：“麦当劳不经常烤汉堡，而汉堡王从1954年以来就开始烤汉堡，现在麦当劳终于也可以烤汉堡了。”嗯，就喜欢看这一对万年CP相爱相杀

  途安L这支圣诞广告之所以吸引我，是因为它有些反汽车广告套路的意味。首先，它并没有从人生、梦想、成功这些大而空的角度切入，而是通过一段暖萌逗趣的动画，为品牌增添了不少人情味。

  圣诞节来临，要派送的礼物实在太多了，圣诞老人正望着麋鹿发愁时，小黄人开着新一代途安L闪亮登场，帮助圣诞老人解决了难题。失了宠的麋鹿们气愤不已，于是离家出走，还半路设障碍拦截圣诞老人的车子，最后才发现，原来麋鹿并无“叛变”之心，只是想帮忙运送被遗失的礼物......

  按照正常的套路，有了更好用的新物件，自然是要淘汰旧物件的， 可是在这支短片中，圣诞老人有了途安L大座驾，送礼之行变得更方便轻松之后，也依然没有落下相伴多年的麋鹿，让人十分感动，从中能够感受到途安L体贴、温情的品牌精神内涵。

  另外，该动画短片并没有用太多专业术语刻意强调车子的硬件配置有多么高端，而是在情节设置中自然而然地凸显了途安L的优势。

  比如小黄人驾驶途安L成群结队而来，说明了途安L空间足够大；停车时数十个小黄人帮忙看路况，也不及一键启动PAL3.0自动泊车来得方便；圣诞老人放弃麋鹿选择用途安L装礼物时，凸显了大空间后备箱的特点；“鹿出没”的路牌倒下时，新一代ESP系统则帮助圣诞老人和小黄人完美躲避了障碍物，安全地把礼物送到。

  其实汽车行业内的跨界合作案例挺多的，比如跨界时尚、跨界家居、跨界电子科学技术产品等等，但是与二次元卡通形象合作似乎并不常见，途安L迈出这一步想来是与二次元形象在年轻群体中的影响力日益剧增有关。

  近几年，随着动漫、手游的崛起，出现了不少了让人印象非常深刻的二次元人物形象，关于二次元的IP营销也成为品牌主们与年轻消费者沟通的重要方式，麦当劳、肯德基、农夫山泉、江小白等都有过很不错的尝试。

  那么，在众多的二次元形象中，途安L为何会独独挑中小黄人呢？狂人认为，《神偷奶爸》是一部老少皆宜的动画电影，影片中的小黄人性格和形象贱萌又机灵、团结友爱，乐于助人，不仅深受年轻人的喜爱，还拥有一大批孩子粉儿，可以说是最具人气与传播热度的卡通IP，与之合作非常符合途安L“家庭用车”的定位，这一点至关重要。

  其实除了上面这支逗趣的动画短片，途安L还在圣诞节发布了一组海报，画风十分可爱，贴出来一起分享给大家（向左滑动查看更加多图片）：

  熟悉途安L这个品牌的朋友都知道，这次的圣诞营销并不是途安L第一次与小黄人合作，两者的联姻还要追溯到10月份。

  今年10月，2018款全新途安L上市，萌萌哒的小黄人首次在途安L的广告中亮相，内容除了继续强化“家庭用车”之外，也随之增加了不少娱乐化、社交化的意味，使得途安L变得更活泼、更加接地气，同时也展现了途安L与年轻消费者沟通的决心与诚意。

  自《神偷奶爸》系列电影火了之后，与小黄人这个IP合作过的品牌有很多，餐饮界、电商界、玩具界都能够正常的看到小黄人忙碌而欢乐的身影。

  在狂人看来，途安L与小黄人的合作案例与以往是不太相同的，两者的合作并非一时兴起的短期借力，而是长期的、纵深的、具有战略性意义的借力发力。途安L没有局限于定制款、广告植入等玩法，而是用新故事在途安L与小黄人两个品牌符号之间，建立起了高强度的品牌联想。

  优秀的IP跨界营销是一个双赢的过程，途安L在提升了自身的品牌影响力的同时，也再一次证明了小黄人的IP势能和商业经济价值，当然，这也为咱们提供了一些IP营销的新思路。