。新流行和新变化的出现，究竟会给品牌营销带来哪些影响和启发？我们展开来看：

  借AI之“手”给全网男菩萨加衣，从三次元网红、明星、运动员，到乙游纸片人，甚至到娃圈顶流都没放过，成功让自己抽象出圈。还有森马与徐志胜的联名营销，一改以往服饰代言追求人与衣服共美的广告表现风格，反向上演暴力“丑”学，巨大反差和笑点为品牌带来了大范围的UGC传播。

  这些创意看似“一身反骨”，却是品牌创新思维的体现。在消费的人对传统营销方式日渐免疫的当下，“反传统”营销的含金量还在上升。

  当下网络环境下，女性议题越来越受大众关注。很多品牌想借表达与女性情绪建立共鸣，却因表达不当而翻车，比如最近因“真假闺蜜漫画”事件而塌房的国货之光蜂花。与之形成鲜明对比的，是本月奶茶品牌茉莉奶白发起的去污名化营销，通过重新诠释「女」字偏旁汉字表达对女性精神力量的支持，尽管只是地区限定活动，却获得了全网好评。这两个案例很好地反映了当下品牌参与“她”营销的两种形态：一是将女性话题视为流量密码，试图通过制造对立博取流量；二是真实洞察女性困境，努力运用品牌影响力为女性正名。不同切入点背后，体现的是品牌站位与立场。只有那些真正与女性群体站在一起的品牌，才能获得用户认可与好感。

  时尚是年轻人永恒的话题，也是品牌联名的热门议题，尤其是在色彩缺乏的秋冬季，温暖别致的视觉设计，总能为品牌方吸引更多注意力。

  比如近来凭“费尔岛拿铁”狠狠出圈的瑞幸，就是踩中时尚风口起飞的典型，复古且充满民族风情的纹样不仅与冬日氛围深度契合，还引发了大家对于圣诞氛围的遐想。此外，喜茶与草间弥生的联名也备受关注。作为全球最贵女艺术家，草间弥生因独特的波点风格备受时尚圈青睐，而此次喜茶与其联名，不仅带来了极具冲击力的视觉效果，也让品牌与时尚话题的联系进一步加强。而就在刚刚，圈主刷到霸王茶姬预告的12月联名里，出现了李维斯的大名，时尚行业与年轻品牌的联系还在增强。

  除了时尚属性加强，当前茶饮行业在周边开发上还呈现出“百货化”趋势。从装饰用的徽章、冰箱贴，到家居用的水杯、香薰、钥匙扣，从配饰类的手机壳、丝巾，到旅行可带的颈枕、毛毯、眼罩、披肩……各大奶茶品牌已经展开全方位内卷。其中最卷的莫过于霸王茶姬，周边包包出成了一条产品线不说，各地还有自己的区域设计，上新频率让一众同行望尘莫及。

  对于这些茶饮品牌而言，当前周边已不仅仅是带动产品销量的赠品，还成为了沟通消费者的绝佳媒介。通过不断更新周边主题，品牌可与多圈层爱好者互联；不断延展周边品类，则可以借势打入更多生活场景。说到底，茶饮也是生活方式的体现，而今周边承担的功能就是让品牌融入生活。

  声量较大如被“郑州大学生夜骑”事件带火的开封、被“人民理发师”晓华带火的湖南小城怀化，当代年轻人爱“凑热闹”的优点，正不断成为城市网红化的助燃剂。

  有淄博、哈尔滨等城市的优秀案例在前，开封、怀化等城市的反应速度也很敏捷，除了提供基础保障服务，当地文旅局也都陆续出台了优惠活动承接“夜骑”、“理发”流量。新媒体时代，每座城市都有“成名”的机会，内容、个体、热点事件、影视作品等都蕴藏着城市走红的流量密码。而对那些已经吃到流量红利的城市来说，新的课题在于思考如何从“网红”走向“长红”、形成从短期火爆到长期繁荣的良性发展。

  存量时代流量难抢已经成为共识，在这样的大环境下，今年各电商平台在双十一营销战里表现出了一些显著共性，比如抢先机、抢流量、强化低价心智。具体来说：今年各平台普遍提前开启双十一，整个周期被拉长到超过1个月，因此本届双十一也被称为是“史上最长”双11购物节；除了借势明星响应，今年各平台还都对自己的头部创作者直播间进行了重推；洞察到花了钱的人复杂消费套路的厌恶情绪增加，近几年的双十一活动呈现出机制简化趋势，整体回归“大促低价”本质。今年大家更是普遍对补贴进行了加码，如天猫推出「百亿补贴补到底」、京东打出「与国补，补上加补 」、抖音「三步低价立减」等。

  11月需要我们来关注的节点首先是万圣节。虽然国内万圣节的影响力还不至于辐射全民，但其诡谲搞怪的节日属性，却与当下盛行的“发疯”情绪不谋而合，也为品牌抽象营销提供了契机。借万圣节百鬼夜行的巡游文化，许多年轻人将网路热梗搬至线下，用cos 牛马甲乙方、网红小英等的形式“合理发疯”，形成了独特的“中式万圣节”氛围。

  而在今年的品牌万圣节营销中，“变装” 与“黑化”也是两个极有启发的关键词——如星巴克推出了黑化版节日限定星冰乐「黑夜南瓜星冰乐」，Nike以中式鬼魂、夜光和蜘蛛元素为灵感，推出了专为中国本土万圣节设计的「捣蛋鬼 」系列，通过推出非常规的反常设计，能加强品牌新鲜感；此外，潘多拉、好利来等品牌纷纷与迪士尼合作，推出了反派系列联名，奈雪也与《哈利·波特》牵手，上新了黑魔法系列，著名IP中的反派角色，成为今年万圣节联名热点。

  尤其是对国外品牌来说，圣诞节是一年之中最适合展开情感营销的节点，“人情味”成为圣诞广告最大看点。比如今年英国服装品牌Barbour与《小羊肖恩》联合推出短片，传递“温暖”感觉；迪士尼从男孩与章鱼的视角出发，展现节日的奇趣氛围；麦当劳的圣诞广告以“治愈”为核心；被称“最会拍圣诞广告的百货公司” John Lewis 则借一个穿越时空的故事，讲述了用礼物表达爱的主题。而往年同样擅长走心的可口可乐，今年却发布了一支AI制作的圣诞短片，尽管画面精良，但皮笑肉不笑的AI人物却还是让短片备受“没有灵魂”的批判。品牌主张这一尝试是对积极融入时代变革的表现，可在圈主看来，品牌创新也需考虑大众期待。在一个普遍渴望“人情温度”的节日里，并不适合展现“去人化”的先锋科技。

  这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职

  731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。

  网友挑战最远上班路，6:40出发全程25公里，从天黑开到天亮，评论区不少网友晒自己的通勤路#最远上班路

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  “你这隐形战机也不隐形啊……”这样一句玩笑话，却被一名美国主播拿来认真“尬黑”中国了。近日，有关“中国第六代战斗机成功首飞”的讨论，成为外界关注的热门话题，其中不乏美媒报道。据参考消息1月3日报道，一名美国电视主播在近日的一场节目中评论了中国“六代机”。

  来源：中央广电总台央视新闻客户端编辑：陆华宇俄罗斯天然气过境乌克兰输往欧洲的协议于12月31日正式到期。欧洲智库专家觉得，乌克兰对俄气“关闸”，或将导致欧洲多国生活生产所带来的成本上升，这使得欧洲民众对支持乌克兰的态度悄然发生转变。

  刚刚过去的12月26日，对中国和西方而言，都具有十分特殊的意义。这一天，是同志诞辰131周年纪念日；这一天，美国沉浸在刚刚过完圣诞节的喜悦氛围中。

  还记得5年前，乘地铁捐给母校1亿的校友伉俪吗？那个温暖的故事曾刷爆全网。就在捐助完成的当天下午，这对1973级化学系校友陈晓明、何佩鑫乘经济舱飞回美国，继续在他乡打拼。昨天（1月3日），他俩重返母校，与获助学生代表交流学习与生活。

  为了您更好的阅读互动体验，为了您及时看到更多详细的内容，点个“关注”我们每天为您更新精彩故事、分享不一样的故事瞬间文柯基看世界编辑柯基看世界韩国高级公职人员犯罪调查处于2024年2月28日向总统尹锡悦发出第3次传唤通知。这是继2月初国会通过弹劾案以来，韩国政坛最新的重大动向。

  近日，四川省广安市一6旬村民在自己家熏制腊肉被社区工作人员以违反在环保制点熏制腊肉为由罚款200元，并要求该村民写下保证书，保证以后不准再犯，这罚款更是美其名曰“教育管理费”，事件一出，瞬间就遭到了广大网友们的质疑，网上更是声讨声一片，广安市广安区协兴镇政府也是赶紧发布通报，称已